近些年来，人们对于护肤的意识越来越强，护肤品市场也在不断发展壮大，尤其近几年“颜值经济”、“面子经济”的兴起，更为护肤品市场提供了繁荣增长的动力，随着经济的发展，居民消费水平的提高，人们对美的需求也在进一步提升，伴随着强劲的消费增长潜力，全球中产阶级和高收入阶层的崛起，越来越多的人在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，全球护肤品市场必定生机盎然、蓬勃发展，化妆品产品需求旺盛。

国际中高端品牌化妆品的占有率较高，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升，大众品牌产品的市占率降幅明显，并且由于国人不再盲目迷信国外品牌，因此国外大众品牌的市占率降幅最高，化妆品销售额同比增速远超商品销售总额同比增速，化妆品行业实现了快速复苏，并且市场销售额涨幅明显，在化妆品行业的上升浪潮下，疫情的好转，直播带货的助力，引领化妆品市场逐步回暖，资本力量也是纷涌而至。

在中国化妆品市场，总体仍是呈现进口远大于出口的趋势，且中国巨大的消费前景也吸引着众多海外化妆品品牌入局中国市场，在化妆品行业，打破了传统化妆品品牌的运营模式，以对消费者的洞察为基础，利用互联网强大的数据能力进行精准营销及销售，且顶部的新锐国产品牌有赶超国际品牌之势，以化妆品行业的实际情况为出发点，从贯彻落实“放管服”的改革要求、严守质量安全底线、完善监管措施、加大对违法行为的惩处力度四个方面，对化妆品从生产到销售的整体阶段制定更为严密且严格的行为规范管理体系，从而促使行业有序、健康发展。

不过再好的生产线都不能生产出百分百完美的产品，总是会存在一些瑕疵品，我们更愿意相信大品牌是因为大品牌的化妆品更有保障，品牌化妆品公司都是会有专业的销毁公司合作，对不合格化妆品销毁处理，市场上那些过期的产品也是能够回收回来统一进行化妆品销毁处理，这样能够更大程度上维护品牌效应，像小的商家可能就没有那个资本进行化妆品销毁，这不仅仅是公司的一种损耗，而且化妆品销毁也是需要支出一定的资金的，所以我们选择大品牌的化妆品也是有道理的。